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YY娱乐盛典:网络直播重新定义娱乐与现场

2019-06-24 15:43    来源:未知    

  2015年,“网络直播”这一个名词又一次成为了大家关注的重点。在外人看来,以网络直播为职业的主播们,轻松游戏唱歌却收入颇丰,但他们自己看来,赢得无数拥趸但却饱受质疑。在1月9日,来自全国各地的超过100名网络主播亮相羊城,出席YY娱乐盛典的颁奖礼,讲述属于他们自己的故事。颁奖礼现场有超过1500人观看,还有200万人在YY直播平台上观看了实时直播。

  YY娱乐年度盛典:这一为了总结过去一年的网络直播现状的盛典,由中国最大的网络直播网站YY(欢聚时代)打造。和其他的年末娱乐盛典相比,YY娱乐盛典是全国的YY娱乐用户一票一票投出来的,是名副其实的全民票选。有的获奖的艺人甚至获得高达上千万票数,是当之无愧的网络人气明星。

  娱乐盛典上的“最佳男偶像”、“最佳女偶像”、“最佳男歌手”、“最佳女歌手”“最佳MC”……这些奖项都拥有着极其深厚的粉丝基础,每个人都有接近1000万的粉丝。他们有的是怀揣着唱歌梦想的年轻人,有的是遭遇挫折后重新找到方向的中年人,还有的是发挥余热渴望被关注的老年人,他们都是网络主播,都在YY娱乐这个平台上找到了自己人生的新方向。

  YY目前拥有1.22亿的月活跃用户,并致力于为广大具有表演才艺(包括演唱、电台NJ、脱口秀等)的社会个人和组织提供即时表演创作和分享的平台。为传统的音乐行业寻找商业模式的突破,为具有才艺的表演者们创造“追逐艺术梦想”的机会,为社会创造上百万直接就业机会。也为数以亿计的网友提供了一种新的娱乐形态。YY平台上这些庞大用户群则为平台上的网络主播的梦想打赏,让网络主播把演艺兴趣实现职业化,能够通过自己的兴趣梦想养活自己的家庭。而这些平凡而又坚持追梦的主播在网络中也找到了喜爱他们的观众粉丝,并收获了事业。

  与此同时,YY娱乐也在完善自己的娱乐生态圈,把自己的平台上的网络主播通过职业化的包装:出唱片、跑通告推向娱乐圈;也有将吴克羣、杨丞琳、rain的一线艺人引入到YY的玩唱会;还通过互联网思维推出了自己的女子偶像组合1931,。YY娱乐打通了线上和线下的壁垒,用互联网的思维打造一种新的娱乐生态,将原本较为封闭的网络直播普及给大众,也希望重新定义“网络主播”的内涵。

  今年,YY娱乐年度还增设了“最佳现场直播机构”奖项,视觉星动、HI CAR、格斗迷三家机构分获一、二、三名。在2015年,得益于智能移动设备的普及,YY娱乐客户端增加“现场”功能,进入了各种“现场直播”。不到半年时间,内容品类已经扩展到上百种,从娱乐秀场到体育赛事,从健身瑜伽到炒菜做饭,从突发事件到睡觉发呆……

  媒体能提供的内容终归是有限的,尤其很多场合是媒体到不了的。而现在随着智能手持设备和网络的发展,让普通用户作为第一现场的媒体人成为了可能。而且由于是主观视角,比较新颖,如果该直播用户互动能力又比较好,观看者也乐于参与,确实是呈现出了一些和主流电视或视频网站直播不一样的特质,将主编、编导的权力,交到了普通用户手中。

  不光如此,GQ年度人物盛典、威尼斯电影展、米兰时装周、汉密尔顿幕后英雄颁奖盛典等等娱乐盛典中都有手机YY直播的身影。在这里,你会发现看娱乐圈大事件的直播有不一样的玩法。现场调戏明星?high到飞起的弹幕?想看哪里就拍哪里?这一切的一切,只有YY做得到!现在的各种娱乐大事件如果没用上YY直播,都不好意思与粉丝进行线上互动。

  YY娱乐在2015年更涉足音乐表演现场直播领域——玩唱会:免费、多重互动、主角并不只是明星。YY把玩唱会定位为艺人和粉丝的互动音乐派对,在直播演唱会的同时,让粉丝跟艺人产生直接互动,甚至可以在观看过程中遥控舞台效果,如通过在线互动的量级来决定现场的泡泡机、干冰机等装置的行为,参与感非常强烈。如果说其他的在线演唱会,更像是在演出现场通过网络直播的话,YY的“玩唱会”更像是一场“演唱会+歌友会”。

  不同于单纯购买演唱会直播权,玩唱会的团队把定制化玩到极致,开了很多“脑洞”:他们在网络直播间推出了玩唱会专属模板,设计了开场召唤、在线游戏、安可等这些板块,每一场艺人有自己个性化定制的流程,也为艺人粉丝开发不同的专属虚拟礼物。

  YY则在玩唱会上实现了新的营收模式:粉丝消费虚拟礼物。粉丝为参与感、荣誉感而埋单,为满足与偶像的互动埋单。一颗为吴克群开发的“星星”价值0.1元,一件为韩团防弹少年团开发的“防弹背心”价值0.1元,还有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各种虚拟礼物。粉丝可以随意为自己的偶像送出任何价值和数量的礼物。而每当有粉丝送出1314个礼物时,便可以成功触发舞台特效装置,为偶像的演唱喷发出唯美的泡泡或者干冰烟雾。在玩唱会开始前,各种核心粉丝制作的“玩转玩唱会攻略”的帖子就在明星的贴吧、粉丝群中流传,攻略中详细列明如何为偶像送出虚拟礼物、不同数量礼物的含义。让粉丝为更多更立体的互动体验埋单,是玩唱会最得心应手的一个奇招。

  在未来,甚至可能改变艺人的表演生态(事实上现在越来越多的明星喜欢上真人秀综艺节目,已体现这种趋势)。玩唱会的商业模式背后是粉丝互动消费,这或许也将改变艺人的营收模式。庞大的在线观众的需求还将进一步反向推动线下演出市场,不但催生出更多的音乐现场表演,也为不同类型、不同咖位的歌手提供开办演唱会的机会。而YY更大的野心,似是希望玩唱会成为一个艺人新的利益平台,成为艺人进行各种宣传的新模式手段。

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